21.01. 2014
Brain manufacturing
Novinky
Design založený na činnosti mozku.
Snahou Merel Bekking, stejně jako každého jiného designéra, je vytvořit perfektní design. Pro každého designéra je to veliká výzva. Definovat "dokonalý design", je prakticky nemožný úkol. Je to otázka chuti, estetiky a mnoha dalších pocitů. Ve svém projektu chtěla Merel vyloučit své vlastní osobní preference a chutě. Místo toho bude navrhovat pouze na základě vědeckého výzkumu, pomocí výsledků získaných s MRI skeneru (pozn. skener magnetické rezonance).
V procesu návrhu výrobku musí návrháři učinit řadu důležitých rozhodnutí. Tři z těchto rozhodnutí mají největší vliv na konečný design: je to volba materiálu, barvy a tvaru. Je možné vytvořit vzorec pro dokonalý design sledováním mozkové činnosti skupiny osob, jsou-li seznámení se zmíněnými třemi volbami?
Neurověda
Aby získala odpověď na tuto otázku, kontaktovala Merel Bekking Spinoza Centrum pro Neuroimaging v Amsterdamu. Tento projekt vyžaduje znalosti, technologie a zařízení, kterými Merel jako designérka nedisponuje. Spinoza Center nabízíí unikátní spolupráci mezi psychologií a vědeckým oddělení na univerzitě v Amsterdamu, akademickým lékařským centrem Medical Center Amsterdam, Vrije University a Nizozemským institutem pro neurovědu.
Spinoza centrum spojilo Merel s Dr. Stevenem Scholtem, docentem na univerzitě v Amsterdamu (UVA), odborníkem v oblasti zrakového vnímání a osobnosti, který je partnerem v první evropské neuromarketingové výzkumné a poradenské firmě Neurensics.
Provedli výzkum pomocí MRI skeneru, aby zjistili, co lidé vnímají jako krásné a ošklivé, co se jim líbí nebo nelíbí, a to v materiálech, tvarech a barvách. MRI skener je zdravotnický prostředek, který může být použit pro měření mozkové aktivity. Toho může být dosaženo pomocí magnetické rezonance. Použitá forma MRI zaznamenává změny v průtoku krve v mozku účastníka, kterému jsou ukazovány například obrázky. To vede k vytvoření mapy vzorců aktivujících mozek. Na základě mozkové aktivity jsou vědci schopni registrovat, jestli se osobě určitý obraz líbí nebo ne.
Důležitou výhodou při použití MRI skeneru je, že výsledek je tzv. čistý. Je možné, že pokud se přímo zeptáte na preference dotazovaného, poskytne vám odpovědi, které jsou společensky vyžadované nebo očekávané. MRI skenery jste schopny tuto možnost vyloučit. Za využití této techniky hledá projekt mozkové činnosti, kterým se nelze vyhnout. Mozek není schopen lhát. Všechny odpovědi poskytne nevědomky.
Výzkum
Aby se zjistilo, co se pozorovaným jeví jako krásné nebo ošklivé, byl tento postup testován na dobrovolnících se zaměřením na materiály, tvary a barvy. Merel Bekking spolu s Dr. Scholtem připravili 252 snímků jako základních podnětů. Dobrovolníci byli připojeni k MRI skeneru na hodinu. Přitom jim bylo jim předvedeno 5 různých typů textur (dřevo, papír, plast, ocel, kámen), 10 různých barev, 8 různých tvarů (kulatý, organický, čtvercový, obdélníkový) a čtyři typy obrazů (násilné, erotické, společenské činnosti, potraviny).
Prostřednictvím Spinoza Centra byla mozková aktivita zmapována na skupině 20 osob. Účastnící této studie byli ve věku mezi 20 a 30 lety, všichni s vysokoškolským vzděláním nebo vysokou školu studující. Účastníci výzkumu byli skenováni a výsledky byly pak analyzovány odděleně pro kategorie materiálů, tvarů a barev. Za použití různých vědeckých modelů byl pak Dr. Scholte schopen vytvořit seznam libosti a nelibosti u těchto tří hlavních kategorií, což je velmi významné především pro designéry, neboť tvoří základ jejich práce.
Výsledky výzkumu by mohly být klíčem k "dokonalého designu ", který vznikl s pomocí moderních vědeckých metod. Tento seznam silných preferencí uživatelů bude Merel používat při vytváření nových produktů. Výsledky budou sloužit jako základ „ingrediencí dobrého designu". Židle, lampy, skříně, všechno může být navrženo na základě tohoto výzkumu.
Inovativní přístup
Neuromarketing se stává stále oblíbenějším fenoménem. Velké společnosti vyvíjejí prototypy, které pak testují se skupinou lidí na MRI skenerech. Pokud je nám známo, MRI skenery jsou doposud využívané pouze pro již vyvinuté (digitální) návrhy. Merel využívá možnosti MRI skenerů inovativním a novým způsobem. Svým projektem chce zjistit, zda je možné použít MRI skener ve fázi před samotným vznikem designu. Chce vědět, zda je možné použít skener jako konstrukční nástroj. Mohou návrháři vyvíjet nové produkty na základě výsledků neurovědeckého výzkumu?
Perfektní design
V příštích několika měsících se Merel zaměří na transformaci výsledků výzkumu do produktů. S vědeckým stanovením dokonalé barvy, tvaru a materiálu může být navrženo cokoliv. V dubnu 2014 představí Merel během Salone del Mobile Internazionale v Miláně svou řadu „dokonalých" designových produktů. Merel Bekking tím chce zahájit diskusi o designu a dokonalosti. Jak daleko bychom měli jít v našem pátrání po dokonalém produktu? Nebudou se již muset navrhovat na základě vkusu nebo estetiky? S technologií, kterou máme k dispozici, je možné navrhovat věci na základě vědeckého výzkumu s použitím lidské mozkové aktivity.
Připravila Květa Čulejová
Zdroj: http://www.merelbekking.nl/MerelBekking_Brain_manufacturingENG.html
