21.11. 2012
Nechajte si vytvoriť logo alebo nájdite toho správneho dizajnéra
Novinky
Ako rozlíšiť kvalitu, na čo si dávať pozor, a hlavne, koho osloviť, vám poviem v tomto článku.
V dnešnej dobe, kde sa každý človek, ktorý vlastní kópiu Illustratora (Adobe Illustrator je vektorový grafický editor) vydáva za logo dizajnéra je ťažko nájsť kvalitu. Ako rozlíšiť kvalitu, na čo si dávať pozor, a hlavne, koho osloviť, vám poviem v tomto článku.
Logo je symbol alebo značka, ktorá reprezentuje firmu. Slovo „logo" je odvodené od gréckeho slova logos, čo znamená „slovo". V angličtine a vo väčšine iných jazykoch preklad slova „logo" znamená „obrazový symbol".
Základom loga je jeho jedinečnosť. Každé logo by malo reprezentovať len jednu spoločnosť, zámer alebo nápad. Umenie tvorby loga sa skrýva v nápade. Nie každý si na tom dá záležať. Väčšina ľudí si myslí, že spojí text s nejakým pekným znakom alebo ilustráciou a logo je hotové. Uniká im význam. Logo je jednoduchý, na prvý pohľad pochopiteľný a rýchlo zapamätateľný dizajn, ktorý reprezentuje firmu. Duša loga vyjadruje činnosť alebo význam samotnej spoločnosti.
Keď sa ráno obliekate do práce, alebo sa chystáte na nejakú oslavu, kde sa od Vás vyžaduje, aby ste vyzerali dobre, samozrejme sa oblečiete primerane situácií. Nenapadne vás obliecť sa ako na camping. V prvom rade rozmýšľate nad tým, že to nie je spoločensky vhodné alebo eticky slušné. Čo by si o Vás pomysleli ostatní ľudia alebo kolegovia v práci, ak by ste do práce alebo na svadbu došli v pyžame? Nehodí sa to, a preto vám musí záležať na vašom výzore. Vaša vizitka (značka) je dôležitá, aby si o Vás ostatní spravili pozitívny názor.
To isté sa deje pri tvorbe loga. Veľmi veľa ľudí nerozumie tomu, ako môže niekto zaplatiť za jednoduchý dizajn spojený s názvom firmy stovky eur. Veľa dizajnérov pozná pocit, kedy sa klient pýta, prečo je logo také drahé, keď ide o tak jednoduchý dizajn. Logo sa tvorí hodiny, dní ale aj mesiace. Nájsť ten správny nápad chce často viac ako si sám klient myslí. Do úvahy je potrebné brať nie len činnosť spoločnosti ale aj jej kultúru, históriu, lokalitu, konkurenciu, dojem iných atď... Ak je logo vytvorené na mieru a tvorí ho profesionál, logo obsahuje viac ako samotný dizajn. Obsahuje celkový štýl spoločnosti.
Ako spoznať dobrého dizajnéra?
Tak ako spoznáte iného človeka, ktorý niečo tvorí. Podľa práce, ktorú už realizoval. Dizajnérov log na Slovensku aj Česku je veľa. Len malé množstvo z nich naozaj vie čo robí. Nájsť dizajnéra môžete po známosti, na odporúčanie, formou reklamy alebo jeho preslávením. Ako porovnať viac dizajnérov bez toho aby ste museli hľadať a pýtať sa? Jednoducho. Vytvoril som portál www.logoweb.sk kde nájdete všetko čo hľadáte pokope na jednom mieste. Na portáli Logoweb.sk nájdete viac ako 160 dizajnérov, ktorí tvoria logá. Ich portfólio prác si je možné prezrieť v ich profile. Z web stránky ich môžete priamo kontaktovať. Nepoužité návrhy sú na predaj za zlomok skutočnej ceny. Takýmto spôsobom môžete ušetriť čas aj peniaze. Ak sa nespoliehate na svoje grafické cítenie, môžete dať na rady iných profesionálov, ktorí loga okomentovali.
Ako zistiť či je logo pre Vás vhodné?
V prvom rade by malo dostatočne vyjadrovať to, čo robíte, čím sa zaoberáte, a aký dojem chcete v zákazníkoch zanechať. Ak nie ste z grafický najzdatnejších a radi by ste si nechali Vaše logo ohodnotiť inými profesionálmi. Urobte tak na portáli www.logoweb.sk. Zdarma sa registrujte a pridajte Vaše logo do galérie. Zaškrtnite "mám záujem o kritiku". Ostatní dizajnéri na portáli Vám veľmi radi pomôžu Vaše logo ohodnotiť a zlepšiť jeho kvalitu.
Farebnosť je veľmi dôležitá. Existuje psychológia farieb podľa ktorej je možné prispôsobiť samotný výtvor. Poďme sa pozrieť na najpoužívanejšie farby:
Biela: čistota, luxus, jednoduchosť
Žltá: radosť, jasnosť, mladosť, hravosť, zvedavosť, slnko
Ružová: zábava, ženskosť, uvoľnenie, jemnosť
Oranžová: teplá farba, pohodlie, chuť, aktivita, kreativita
Červená: nebezpečenstvo, intimita, vzrušenie, teplo, vášeň, energia, vitalita, rýchlosť, láska
Zelená: peniaze, trpezlivosť, príroda, šťastie, bezpečnosť, rovnováha, osvieženie, utíšenie
Modrá: istota, inteligencia, ochrana, business, vodcovská farba, múdrosť, rozvoj, voda, obloha, sloboda
Hnedá: dôveryhodnosť, bohatstvo, zem
Šedá: ochrana, prestíž
Čierna: sila, osobnosť, smútok, elegancia, bohatstvo, citlivosť
Čo všetko potrebujem, ak chcem logo používať v rôznych veľkostiach?
Pri tvorení loga je jednou zo základných vecí, na ktorú sa dáva dôraz jeho využitie. Logo má vyzerať jednoducho, pretože je častokrát nevyhnutné použitie na letákoch, baneroch, billboardoch, plagátoch, webových stránkach, vizitkách, hlavičkových papieroch, pečiatkach, ceruzkách, 3D reklame atď.
Logo musí byť k dispozícií vo vektorových formátoch. Pri rôznych veľkostiach loga sa nezmení jeho kvalita.
Vektorové formáty:
1. .eps, .ps - PostScript
2. .pdf - Portable Document Format
3. .ai - Adobe Illustrator Artwork
4. .cdr - Corel Draw
5. .svg - Scalable Vector Graphics
6. .zmf - Zoner Callisto
V prípade, že máte logo len v rastrovom formáte, jeho využitie sa podstatne znižuje.
Základné grafické rastrové formáty
1. JPEG (Joint Photographic Experts Group) je štandardná metóda stratovej kompresie používaná pre ukladanie počítačových obrázkov vo fotorealistickej kvalite.
2. TIFF (Tagged Image File Format) tvorí neoficiálny štandard ukladania obrázkov určených pre tlač. TIFF umožňuje ako jeden z mála grafických formátov viac stránkové súbory, a preto sa často používa napríklad pre ukladanie prijatých faxov pomocou počítača a ISDN karty, či fax modemovej karty.
3. RAW nijak neupravené údaje z obrázku digitálneho fotoaparátu. Formát súboru RAW nie je nikým definovaný, a tak sa súbory rôznych fotoaparátov môžu značne líšiť..
4. PNG (Portable Network Graphics) je grafický formát určený pre bezstratovú kompresiu rastrovej grafiky. Bol vyvinutý ako zdokonalenie a náhrada formátu GIF.
5. GIF (Graphic Interchange Format) je grafický formát určený pre rastrovú grafiku. GIF používa bezstratovú kompresiu LZW84 a umožňuje tak jednoduché animácie. GIF má jedno veľké obmedzenie -- maximálny počet súčasne použitých farieb farebnej palety je 256 (8 bitov) v jednom rámci.
6. BMP - výhodou tohto formátu je jeho extrémna jednoduchosť a dobrá dokumentovateľnosť.
7. WDP je obrázkový kompresný algoritmus a súborový formát určený pre fotografie, vyvíjaný spoločnosťou Microsoft. Podporuje stratovú a bezstratovú kompresiu. V novembri 2006 bol premenovaný na HD Photo.
Je také dôležité nechať si spraviť logo u profesionála?
Prirovnal by som to k údržbe o auto. V prípade, že sa o auto staráte dostatočne, meníte olej, kvapaliny, filtre, jazdíte šetrne, kupujete kvalitnú pohonnú hmotu atď., auto Vám vydrží podstatne dlhšie. V prípade, že sa o auto nestaráte, zanedbávate údržbu, neinvestujete doňho nič, auto Vám prestane po určitom čase slúžiť. Musíte kúpiť nové auto. Týmto ste utratili za nové auto podstatne viac, ako keby ste sa o to staré starali.
Rovnaké je to aj s tvorbou loga. Poznám veľa klientov, ktorí šetrili na logu. Neposkytli dostatok informácií, k dispozícií bolo veľmi málo času alebo malé finančné prostriedky. Títo klienti boli prácou dizajnérov nadšení. Ich nadšenie tkvelo len v samo presvedčení, že spravili určite dobre. Financií bolo dosť, času a informácií tiež, tak prečo by malo byť to logo zlé? Čas ukázal, že logo nie je vhodné. Peniaze aj čas strávený na tvorbe + čas, ktorý sa logom prezentovali, bol zbytočný. To je ešte lepší prípad. Čas a peniaze sú cenné. Cennejší je ale dojem zákazníkov, ktorý si stihli spraviť. Tento dojem sa neskôr ťažko ovplyvňuje. Zákazníci by si mohli pomyslieť, že nevkladáte dostatok úsilia do dôveryhodnosti a nie je Vašou prioritou mať akúsi osobnú firemnú kultúru. Nezáleží Vám na tom. Všetky tieto nepríjemnosti môže vyriešiť jediné. Nájsť toho správneho profesionála pre Váš projekt. Len jeho referencie a ohlasy iných Vám pomôžu v hľadaní.
Nevravím, že je vhodné vyhadzovať veľa peňazí za logo. Vravím, že je rozumné si za kvalitu priplatiť radšej viac teraz, ako opakovať chybu viac krát, a tým prísť o dôveryhodnosť u zákazníkov a stratiť štýl spoločnosti.
5 pravidiel loga
Existuje 5 pravidiel, po ktorých bude vaše logo vyzerať profesionálne a použiteľne.
Logo by malo byť:
1. Jednoduché
2. Zapamätateľné
3. Vhodné
4. Jedinečné
5. Nadčasové
Jednoduchosť
Ako som už spomínal, logo musí byť jednoduché. Vzhľadom k jeho používaniu na malých predmetoch ako cerúzky, pečiatky, odznaky, perá atď...
Zapamätateľnosť
Aby logo bolo rýchlo zapamätateľné, nemôže obsahovať viac ako jednu myšlienku, ktorú si zákazník zapamätá okamžite. Na logách by sa nemalo používať príliš veľa farieb, prechodov, tieňov. Všetky nadmerné efekty sú zbytočné. Často krát spôsobia opačný dojem, za akým boli vytvorené.
Vhodnosť
Vytvorením loga na mieru sa značne prispôsobuje jeho výzor kategórií pôsobnosti. Nie je vhodné používať logo odpadových služieb na kvalitných výrobkoch zo syra a podobne.
Jedinečnosť
V prípade, že to s vytvorením loga myslíte vážne a budujete niečo, čím sa chcete odlíšiť od ostatných, Vaše logo musí byť iné! Nie je možné niekoho kopírovať alebo používať logá, ktoré sú dostupné pre všetkých zdarma.
Nadčasovosť
Logá niektorých spoločností, ktoré boli vytvorené v minulosti nikdy nezostarnú. Je to pre ich jednoduchosť. V prípade, že logo bude obsahovať príliš veľa efektov alebo dobových prvkov stane sa o pár rokov nepoužiteľným. Toto logo je potrebné redizajnovať (modernizovať). S modernizovaním treba byť opatrný. Zmeny nemôžu byť drastické. Myslite na klientov, ktorí si logo musia opäť znovu zapamätať. Ak to budete robiť často, klienti nebudú vynakladať energiu na zapamätanie nového loga. Miesto toho si vytvoria dojem nedostatočnej profesionality z Vašej strany a Vaša konkurencia získa náskok
Príbeh loga
Príbeh loga je veľmi dôležitý faktor a robí Vašu značku silnejšou. Hoci sa to môže zdať ako psychologický efekt, nie je to celkom tak. Príbeh loga pozná dizajnér a mal by ho poznať aj ten, pre koho bolo vytvorené. Znovu spomeniem značku BMW. Je to moja obľúbená značka, a preto Vám opíšem v krátkosti jej príbeh.
O BMW
BMW je nemecká spoločnosť, ktorá je jednou z lídrov aut a motocyklov na svete. Spoločnosť bola založená v roku 1916 v Mníchove. BMW spočiatku vyrábalo motory pre letecký priemysel, až neskôr prešlo do výroby automobilov.
Príbeh loga BMW
Známe okrúhle logo s modrými a bielymi plochami, lemovaným čiernym ohraničením s písmenkami BMW v jeho hornej časti je často popisované ako „modro-biela vrtuľa", odkazujúca na históriu firmy ako výrobca leteckej techniky. Veľa ľudí považuje túto myšlienku za mýtus, pretože sa objavila neskôr ako samotná výroba loga. Známy názor je, že logo vzniklo z erbu Bavorska. Emblém sa prvý krát objavil v roku 1917. V rokoch 1920 až 1922 malo logo vlnitý lem, zlaté kruhy a písmo.
Ceny loga?
Presné ceny sa nedajú definovať. Každý dizajnér hodnotí svoju prácu inak. Cena sa odvíja od mnoho okolností. Záleží od času strávenom na logu, poskytnutých alebo hľadaných informácií o spoločnosti, zisťovaní stavu konkurencie, vytvorení logomanuálu (presný opis loga, použité farby, písmo, využitie atď.), zložitosti loga a mnoho iného. Každý dizajnér berie do úvahy iné aspekty. Cena loga môže byť 70€ ale aj 7000€.
Ak ste sa rozhodli nechať si vytvoriť logo a použiť portál Logoweb.sk, môžete pridať pracovnú ponuku (odkaz na http://www.logoweb.sk/pridat-pracovnu-ponuku/) alebo napísať na info@logoweb.sk a vytvoriť súťaž pre dizajnérov, ktorí Vám spravia hotové logá na mieru s pomedzi ktorých si vyberiete.
Daniel Hutňan, Slovensko
